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商業337

マーケティング

[新訂版]

編著/監修
青井 倫一(元慶應義塾大学名誉教授,元明治大学専門職大学院 グローバル・ビジネス研究科教授)
(ほか 7名)
体    裁
B5判  260ページ
 ISBN
ISBN978-4-8090-8055-5
C4363 \00000E
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こちらは学校採用品です

特色

  1. 学習進度が把握しやすい
    見開き2ページを1コマでこなすことで、学習進度が把握しやすい。
  2. ビジュアル的で見やすい誌面
    図版イラストを豊富に登載。ビジュアル的に理解の促進が図れる。
  3. 骨太の文章
    しっかりした学習の基盤を構築
  4. 基礎・基本を重視した章立て

PRポイント

  1. 米国コトラー教授の名著書『マーケティング原理』の翻訳者の青井倫一教授監修により、コトラー教授の理論を柱に最新かつ本来のマーケティングに必要な項目を重点的にわかりやすく登載。
  2. マーケティングに不可欠なプロセスと理論(SWOT分析、4Pなど)を、「仕組み」として無理なく理解できるように編纂。それにより、フレームワーク思考が身につく。
  3. 身近な事例を豊富に登載しているので、理論が理解しやすい。

著作者

  • 監修
    青井 倫一
    元慶應義塾大学名誉教授
    元明治大学専門職大学院 グローバル・ビジネス研究科教授
  • 執筆
    浅野  進
    茨城県立古河第一高等学校教諭
    宇佐美 敬
    栃木県産業労働観光部労働政策課副主幹(前栃木県立栃木商業高等学校教諭)
    添田  修
    栃木県立大田原東高等学校教頭
     
    ほか 1名
  • 編集協力
    佐野  浩
    前岐阜県立大垣商業高等学校教諭
    鈴木 真一
    埼玉県立幸手桜高等学校教諭
    和田 邦彦
    長野県松代高等学校教諭

目次

  • 第1章 現代社会とマーケティング
    • 第1節 現代市場の特徴とマーケティングの発展
      • 1 現代市場の特徴
      • 2 現代市場で取引される商品・サービス
      • 3 マーケティングの基礎概念
      • 4 交換の発達段階と市場の出現
      • 5 経済活動
      • 6 経済の動向
      • 7 消費の動向
      • 8 流通の動向
      • 9 人口動態
    • 第2節 マーケティングの歴史と発展
      • 1 マーケティングの歴史と発展
      • 2 マーケティングの普及
    • 第3節 マーケティングの考え方の変化と重要性
      • 1 マーケティングの役割と変化
      • 2 企業におけるマーケティングの役割の変化
    • 第4節 企業の社会的責任
      • 1 企業の社会的責任
      • 2 企業の社会的責任の歴史
      • 3 消費者保護と消費者の権利
      • 4 消費者の生活水準と生活の変化
      • 5 環境に対する企業の行動
      • 6 企業の経営目標達成のための法令遵守
    • 練習問題
  • 第2章 マーケティングのプロセス
    • 第1節 マーケティング環境分析(SWOT分析)
      • 1 マーケティングのプロセス
      • 2 マーケティング環境分析
    • 第2節 標的市場の選定
      • 1 標的市場の選定
    • 第3節 ポジショニングとマーケティング・ミックス
      • 1 ポジショニング
      • 2 マーケティング・ミックス
    • 第4節 マーケティング・ミックスの要素
      • 1 製品政策
      • 2 価格政策
      • 3 チャネル政策
      • 4 プロモーション政策
    • 第5節 マーケティング・マネジメントの必要性
      • 1 マーケティング・マネジメントの必要性
    • 練習問題
  • 第3章 市場調査
    • 第1節 市場調査のプロセスと方法
      • 1 問題の発見
      • 2 仮説の立案
      • 3 仮説の探索
    • 第2節 情報の収集と分析
      • 1 情報の収集と分析
    • 第3節 調査報告書作成とプレゼンテーション
      • 1 調査報告書
      • 2 プレゼンテーション
      • 3 新しい市場調査の方法
    • 消費者心理を重視した市場調査の実践例
    • 練習問題
  • 第4章 消費者の購買行動
    • 第1節 消費者行動
      • 1 消費者行動の特徴
      • 2 消費者行動への刺激
      • 3 消費者行動に影響を与える要因
    • 第2節 消費者の購買決定プロセス
      • 1 消費者の購買決定プロセス
    • 第3節 新製品に対しての採用者の区分
      • 1 革新度における個人差
    • 第4節 製品ライフサイクル
      • 1 製品ライフサイクルと消費者の購買行動
      • 2 製品ライフサイクルに対応したマーケティングの展開
    • 第5節 企業と顧客の関係
      • 1 顧客満足と消費者行動の特性
      • 2 ロイヤルティ・マーケティング
      • 3 リレーションシップ・マーケティングの展開
    • 練習問題
  • 第5章 商品計画
    • 第1節 販売計画
      • 1 販売計画の立案から統制までのプロセス
      • 2 販売予測
      • 3 販売計画の立案
      • 4 販売計画の統制
      • 5 損益分岐分析
    • 第2節 仕入計画
      • 1 仕入計画の意味と必要性
      • 2 仕入計画のプロセス
      • 3 仕入計画の内容
      • 4 仕入先の決定
      • 5 仕入数量の決定
      • 6 仕入時期の決定
      • 7 価格などの決定
    • 第3節 商品管理
      • 1 商品管理と在庫管理
      • 2 在庫管理の方法
      • 3 ICTによる新たな在庫管理
      • 4 適正な在庫高の算定
      • 5 在庫高の調整
      • 6 商品の物的管理
    • 練習問題
  • 第6章 価格政策
    • 第1節 価格政策
      • 1 価格政策の重要性
      • 2 価格の構成要素
      • 3 価格決定のプロセスと要因
      • 4 価格決定に影響を与える内部要因
      • 5 価格決定に影響を与える外部要因
      • 6 価格設定の方法
      • 7 価格設定政策
      • 8 差別型価格設定
      • 9 価格変更の実施と対応
    • 第2節 小売価格の設定
      • 1 小売価格の設定
    • 第3節 価格の安定と維持
      • 1 違法な価格安定策
    • 練習問題
  • 第7章 チャネル
    • 第1節 チャネルの意味
      • 1 チャネル
      • 2 チャネルの種類と特徴
    • 第2節 チャネルの設定
      • 1 チャネルの設定
    • 第3節 チャネル政策
      • 1 チャネルの強化と効率化
      • 2 チャネル政策が価格へおよぼす影響
      • 3 進化したチャネル政策
    • 第4節 チャネルの特徴
      • 1 チャネルの長さと幅
      • 2 チャネル政策の課題
    • 練習問題
  • 第8章 プロモーション
    • 第1節 プロモーション
      • 1 プロモーションの重要性と戦略
      • 2 プロモーションにおける主な手段
      • 3 プロモーション・ミックス
      • 4 プロモーション政策のプロセス
      • 5 購買動機と消費者心理
      • 6 生産財と消費財におけるプロモーション
      • 7 製品ライフサイクルとプロモーション
      • 8 消費者による情報の伝達
    • 第2節 広告
      • 1 広告の機能
      • 2 広告の種類
      • 3 広告実施までのプロセス
      • 4 広告代理店
      • 5 広告の社会性・公共性と規制
    • 第3節 販売員活動
      • 1 販売員活動の重要性と特徴
      • 2 販売員活動の組織と管理
      • 3 店頭販売における販売員活動
      • 4 無店舗販売における販売員活動
    • 第4節 PR活動とパブリシティ
      • 1 PR活動
      • 2 パブリシティ
    • 第5節 その他のプロモーション活動
      • 1 消費者向けプロモーション活動
      • 2 取引業者向けプロモーション活動
      • 3 社内販売担当者向けプロモーション活動
    • 第6節 店舗の立地・設計
      • 1 店舗の立地
      • 2 店舗の設計
    • 第7節 商品の陳列と装飾・照明
      • 1 商品の陳列と装飾・照明
    • 練習問題

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