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高等学校教科書/高校−商業教科書
商業337
マーケティング
[新訂版]
【 内容見本 】
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特色
PRポイント
著作者
目次
青井 倫一(元慶應義塾大学名誉教授,元明治大学専門職大学院 グローバル・ビジネス研究科教授)
(ほか 7名)
B5判 258ページ
ISBN978-4-8090-8055-5
C4363 \00000E
特色
見開き2ページ構成 学習進度の把握が容易。
骨太の文章 しっかりした学習の基盤を構築。
応用的な内容 専門性の基礎・基本の重視。
豊富な図版とイラスト 学習意欲の向上と理解の促進。
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PRポイント
米国コトラー教授の名著書『マーケティング原理』の翻訳者の青井倫一教授監修により、コトラー教授の理論を柱に最新かつ本来のマーケティングに必要な項目を重点的にわかりやすく登載。
マーケティングに不可欠なプロセスと理論(SWOT分析、4Pなど)を、「仕組み」として無理なく理解できるように編纂。それにより、フレームワーク思考が身につく。
身近な事例を豊富に登載しているので、理論が理解しやすい。
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著作者
監修
青井 倫一
元慶應義塾大学名誉教授
元明治大学専門職大学院 グローバル・ビジネス研究科教授
執筆
浅野 進
茨城県立古河第一高等学校教諭
添田 修
栃木県立那須高等学校教頭
ほか 2名
編集協力
佐野 浩
前岐阜県立大垣商業高等学校教諭
鈴木 真一
埼玉県立幸手桜高等学校教諭
和田 邦彦
長野県長野商業高等学校講師
学校法人クリエイティブA長野美術専門学校講師
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目次
第1章 現代社会とマーケティング
第1節 現代市場の特徴とマーケティングの発展
1 現代市場の特徴
2 現代市場で取引される商品・サービス
3 マーケティングの基礎概念
4 交換の発達段階と市場の出現
5 経済活動
6 経済の動向
7 消費の動向
8 流通の動向
9 人口動態
第2節 マーケティングの歴史と発展
1 マーケティングの歴史と発展
2 マーケティングの普及
第3節 マーケティングの考え方の変化と重要性
1 マーケティングの役割と変化
2 企業におけるマーケティングの役割の変化
第4節 企業の社会的責任
1 企業の社会的責任
2 企業の社会的責任の歴史
3 消費者保護と消費者の権利
4 消費者の生活水準と生活の変化
5 環境に対する企業の行動
6 企業の経営目標達成のための法令遵守
練習問題
第2章 マーケティングのプロセス
第1節 マーケティング環境分析(SWOT分析)
1 マーケティングのプロセス
2 マーケティング環境分析
第2節 標的市場の選定
1 標的市場の選定
第3節 ポジショニングとマーケティング・ミックス
1 ポジショニング
2 マーケティング・ミックス
第4節 マーケティング・ミックスの要素
1 製品政策
2 価格政策
3 チャネル政策
4 プロモーション政策
第5節 マーケティング・マネジメントの必要性
1 マーケティング・マネジメントの必要性
練習問題
第3章 市場調査
第1節 市場調査のプロセスと方法
1 問題の発見
2 仮説の立案
3 仮説の探索
第2節 情報の収集と分析
1 情報の収集と分析
第3節 調査報告書作成とプレゼンテーション
1 調査報告書
2 プレゼンテーション
3 新しい市場調査の方法
消費者心理を重視した市場調査の実践例
練習問題
第4章 消費者の購買行動
第1節 消費者行動
1 消費者行動の特徴
2 消費者行動への刺激
3 消費者行動に影響を与える要因
第2節 消費者の購買決定プロセス
1 消費者の購買決定プロセス
第3節 新製品に対しての採用者の区分
1 革新度における個人差
第4節 製品ライフサイクル
1 製品ライフサイクルと消費者の購買行動
2 製品ライフサイクルに対応したマーケティングの展開
第5節 企業と顧客の関係
1 顧客満足と消費者行動の特性
2 ロイヤルティ・マーケティング
3 リレーションシップ・マーケティングの展開
練習問題
第5章 商品計画
第1節 販売計画
1 販売計画の立案から統制までのプロセス
2 販売予測
3 販売計画の立案
4 販売計画の統制
5 損益分岐分析
第2節 仕入計画
1 仕入計画の意味と必要性
2 仕入計画のプロセス
3 仕入計画の内容
4 仕入先の決定
5 仕入数量の決定
6 仕入時期の決定
7 価格などの決定
第3節 商品管理
1 商品管理と在庫管理
2 在庫管理の方法
3 ICTによる新たな在庫管理
4 適正な在庫高の算定
5 在庫高の調整
6 商品の物的管理
練習問題
第6章 価格政策
第1節 価格政策
1 価格政策の重要性
2 価格の構成要素
3 価格決定のプロセスと要因
4 価格決定に影響を与える内部要因
5 価格決定に影響を与える外部要因
6 価格設定の方法
7 価格設定政策
8 差別型価格設定
9 価格変更の実施と対応
第2節 小売価格の設定
1 小売価格の設定
第3節 価格の安定と維持
1 違法な価格安定策
練習問題
第7章 チャネル
第1節 チャネルの意味
1 チャネル
2 チャネルの種類と特徴
第2節 チャネルの設定
1 チャネルの設定
第3節 チャネル政策
1 チャネルの強化と効率化
2 チャネル政策が価格へおよぼす影響
3 進化したチャネル政策
第4節 チャネルの特徴
1 チャネルの長さと幅
2 チャネル政策の課題
練習問題
第8章 プロモーション
第1節 プロモーション
1 プロモーションの重要性と戦略
2 プロモーションにおける主な手段
3 プロモーション・ミックス
4 プロモーション政策のプロセス
5 購買動機と消費者心理
6 生産財と消費財におけるプロモーション
7 製品ライフサイクルとプロモーション
8 消費者による情報の伝達
第2節 広告
1 広告の機能
2 広告の種類
3 広告実施までのプロセス
4 広告代理店
5 広告の社会性・公共性と規制
第3節 販売員活動
1 販売員活動の重要性と特徴
2 販売員活動の組織と管理
3 店頭販売における販売員活動
4 無店舗販売における販売員活動
第4節 PR活動とパブリシティ
1 PR活動
2 パブリシティ
第5節 その他のプロモーション活動
1 消費者向けプロモーション活動
2 取引業者向けプロモーション活動
3 社内販売担当者向けプロモーション活動
第6節 店舗の立地・設計
1 店舗の立地
2 店舗の設計
第7節 商品の陳列と装飾・照明
1 商品の陳列と装飾・照明
練習問題
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