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商業733
商品開発と流通
[新刊]

編著/監修
西川 英彦(法政大学教授)
(ほか 6名)
体裁
B5判  158ページ
ISBN
ISBN978-4-8090-8090-6
C4363 \00000E
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こちらは学校採用品です

特色

  • 各章の学習内容がわかるガイダンスページ
     各章の冒頭2ページでは、その章の学習の流れとおおまかな内容を図と文章でまとめています。これから学ぶ内容の全体像をとらえることができ、効率的な学習が可能となります。また、その章のキーワードも確認できるため、より内容をイメージしやすくなります。
  • 商品開発の実際の流れがイメージできる構成
     本書では、商品開発の実際の流れに沿って内容を構成しているため、前の節や章などで学んだ内容が次の内容につながっていき、ひとつの大きなストーリーのようにも読むことができます。そのため、商品開発について体系的に学習できるだけでなく、商品開発のマニュアルのようにも使用することができ、開発実習などにも適しています。
  • 具体的な実践事例を豊富に掲載
     企業の事例に加え、商品開発実習の流れと具体例や、企画書やプレゼンテーションスライド、商品仕様書、デザイン案など、高校生による実践事例を豊富に掲載しています。そのため、商品開発についてより具体的にイメージでき、開発実習の際にも参考にすることができます。

著作者

  • 監修
    西川 英彦
    法政大学教授
  • 執筆
    石田 大典
    日本大学准教授
    大川 慎介
    静岡県立駿河総合高等学校教諭
    大塚 雄一
    元栃木県立宇都宮商業高等学校校長
    町田 則人
    栃木県立小山北桜高等学校教諭
    矢野 勉
    栃木県立学悠館高等学校教諭
    山科 博子
    富山県立高岡商業高等学校教諭

目次

  • 第1章 商品開発の基本
    • 序節 第1章ガイダンス
      • 1 教科書全体の学習の流れ
      • 2 各章の学習内容
    • 第1節 商品と商品開発
      • 1 商品開発
      • 2 商品
    • 第2節 商品開発プロセス
      • 1 商品開発プロセス
      • 2 ステージ・ゲート・プロセス
    • 第3節 商品開発とブランド
      • 1 商品開発とブランド構築
      • 2 プライベートブランド
    • 練習課題
  • 第2章 商品の企画
    • 序節 第2章ガイダンス
      • 1 第2章の流れ
      • 2 第2章の学習内容
    • 第1節 環境分析
      • 1 環境分析の概要
      • 2 マクロ環境分析
      • 3 ミクロ環境分析
    • 第2節 開発方針とテーマの決定
      • 1 SWOT分析
      • 2 PPM分析
      • 3 開発方針とテーマの決定
    • 第3節 探索的調査
      • 1 市場調査の役割
      • 2 顧客ニーズ発見のための探索的調査
    • 第4節 アイデアの創出と評価
      • 1 顧客ニーズの特定とアイデアの創出
      • 2 アイデアの評価(アイデア・スクリーニング)
    • 第5節 商品コンセプトの考案
      • 1 商品コンセプトの考案
      • 2 ポジショニングの確認
      • 3 商品の実体・付随機能・価格の想定
    • 第6節 検証的調査(コンセプト・テスト)
      • 1 評価のための検証的調査
      • 2 コンセプト・テスト
    • 第7節 商品企画書の作成と承認
      • 1 商品企画書の作成
      • 2 社内承認のためのプレゼンテーション
    • 練習課題
  • 第3章 商品の開発
    • 序節 第3章ガイダンス
      • 1 第3章の流れ
      • 2 第3章の学習内容
    • 第1節 商品仕様書の作成
      • 1 商品の開発
      • 2 商品仕様書の作成
      • 3 技術開発
    • 第2節 プロダクトデザイン
      • 1 デザインの役割
      • 2 プロダクトデザインのプロセス
      • 3 造形要素
    • 第3節 試作品の作成と評価
      • 1 試作品の作成
      • 2 試作品の評価
    • 第4節 商品のネーミングとパッケージの制作・評価
      • 1 商品のネーミングと評価
      • 2 商品パッケージの制作と評価
    • 第5節 最終試作品テストと商品の完成
      • 1 最終試作品テスト
      • 2 商品仕様・詳細設計の決定
      • 3 商品の完成
    • 第6節 知的財産の登録
      • 1 知的財産権の基礎
      • 2 知的財産の登録
      • 3 ビジネスにおける知的財産の活用
    • 練習課題
  • 第4章 事業計画
    • 序節 第4章ガイダンス
      • 1 第4章の流れ
      • 2 第4章の学習内容
    • 第1節 事業計画の立案
      • 1 事業計画の立案
      • 2 販売計画と需要予測
    • 第2節 マーケティング計画(価格)
      • 1 価格の計画
      • 2 価格の決定に影響する要因
      • 3 価格戦略の動向と課題
    • 第3節 マーケティング計画(流通経路)
      • 1 流通経路の計画
      • 2 流通の動向と課題
    • 第4節 マーケティング計画(プロモーション)
      • 1 プロモーションの計画
      • 2 プロモーションの手段
      • 3 店頭プロモーション
      • 4 プロモーションの動向と課題
    • 第5節 事業計画書の作成と検証
      • 1 生産計画と財務計画
      • 2 事業計画書の作成と承認
      • 3 事業計画書の検証(市場テスト)
    • 第6節 事業計画の実践と修正
      • 1 事業計画の実践(全国展開)
      • 2 発売後の調査と事業計画の修正
    • 練習課題
  • 第5章 商品開発の動向と課題
    • 序節 第5章ガイダンス
      • 1 第5章の学習内容
      • 2 第5章に関連する内容の復習
    • 第1節 商品開発の動向
      • 1 デザイン思考による商品開発
      • 2 消費者参加型商品開発
    • 第2節 商品開発の課題
      • 1 消費者主体の商品開発と流通
      • 2 商品開発の課題
    • 練習課題

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