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商業719
マーケティング

編著／監修
薄井 和夫（埼玉大学名誉教授）
（ほか ６名）
体裁
Ｂ５判  234ページ
ＩＳＢＮ
ISBN978-4-8090-8091-3
C4363 \00000E
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こちらは学校採用品です

特色

  • マーケティングの流れが理解できるガイダンスページ
    　表紙裏には、マーケティングの大まかな流れが分かるガイダンスページがあります。このページを見ることで、教科書で学ぶ内容の全体像をとらえることができ、効率的な学習が可能となります。このページには、マーケティングに関係する主な用語の学習ページも記載しているため、マーケティングの流れのなかでどのあたりを学習しているかが分かりやすくなっています。
  • マーケティング初学者でもよくわかる解説とページ構成
    　初学者でも抵抗なく学習を始められるように、マーケティングの定義や生活に身近なマーケティングの例などを掲載しています。また、マーケティングがきちんと理解できるよう、写真やイラスト、図表や統計データなどを示しながら丁寧に解説しています。さらに、学習内容がページをまたがないので、見やすく、使いやすい教科書となっています。
  • 主体的・対話的で深い学びの実現につながる問題
    　各章の側注に、教科書本文の内容に関連した「考えてみよう」「調べてみよう」といった問いかけを設けています。これにより生徒の学ぶ意欲を引き出します。また、各章の最後には学んだ知識を定着させるための「章末問題」を設けています。これにより、学んだ知識を定着させることができます。
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著作者

  • 監修
    薄井　和夫
    埼玉大学名誉教授
  • 執筆
    浅野　進
    元茨城県立産業技術短期大学校講師
    岩下　大祐
    静岡県立浜松商業高等学校教諭
    柴田　仁夫
    岐阜大学准教授
    添田　修
    元栃木県立那須高等学校教頭
    髙橋　明
    栃木県立宇都宮商業高等学校教頭
    髙林　直人
    静岡県立浜松商業高等学校教諭
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目次

  • 第1章　現代市場とマーケティング
    • 第1節　総論
      • 1　マーケティングとは
      • 2　ニーズとは
      • 3　顧客価値とは
    • 第2節　マーケティングの歴史と発展
      • 1　近代的マーケティングの誕生
    • 第3節　マーケティングの理念
      • 1　マーケティング・コンセプトとは
      • 2　非営利組織のマーケティング
    • 第4節　市場環境の変化とマーケティング
      • 1　PEST分析
      • 2　人口動態の変化とマーケティング
      • 3　企業の社会的責任と消費者運動
      • 4　グローバル化とは
      • 5　情報化とは
      • 6　サービス化の進展
      • 7　地球環境問題
    • 第5節　マーケティングのプロセス
      • 1　3つの基本戦略とは
      • 2　アンゾフのマトリクスとは
      • 3　マーケティング環境分析
      • 4　SWOT分析
      • 5　PPM分析
      • 6　STP分析とは
      • 7　ターゲティングとは
      • 8　4P政策とは
      • 9　管理とは何か
    • 章末問題
  • 第2章　消費者行動
    • 第1節　消費者行動
      • 1　消費者行動の重要性
      • 2　心理的要因
      • 3　文化的要因
      • 4　社会的要因
    • 第2節　消費者関与
      • 1　消費者関与とは
    • 第3節　購買意思決定プロセス
      • 1　購買意思決定プロセス
      • 2　情報探索
      • 3　購買決定
    • 第4節　製品の普及過程
      • 1　製品やサービスの採用者の区分
    • 第5節　購入後の満足とロイヤリティの形成
      • 1　顧客の維持
    • 章末問題
  • 第3章　市場調査
    • 第1節　市場調査の目的と方法
      • 1　市場調査
      • 2　市場調査の手順
      • 3　調査の種類
      • 4　定性調査
      • 5　無作為抽出法
      • 6　多段階抽出法
    • 第2節　情報の分析
      • 1　平均値・最頻値・中央値
      • 2　相関分析
      • 3　偏差
    • 章末問題
  • 第4章　製品政策
    • 第1節　製品政策の概要
      • 1　製品政策の概要
      • 2　製品の差別化
      • 3　ブランド・エクイティ
      • 4　製品のライフサイクル
    • 第2節　製品企画
      • 1　製品企画と企画書の作成
      • 2　アイデアの創出
    • 第3節　販売計画と販売予測
      • 1　販売計画
      • 2　テスト・マーケティングと販売予測
    • 第4節　販売計画の立案
      • 1　販売計画の立案
    • 第5節　生産計画
      • 1　生産計画
      • 2　生産計画の立案
    • 第6節　仕入計画
      • 1　仕入計画
      • 2　品揃えの検討
      • 3　仕入れる商品の検討
      • 4　仕入先の決定
    • 第7節　在庫管理
      • 1　商品管理と在庫管理
      • 2　ABC分析
      • 3　標準在庫高
      • 4　情報通信技術と商品管理
    • 第8節　製品政策の動向
      • 1　サービスの特性
    • 章末問題
  • 第5章　価格政策
    • 第1節　価格政策の概要
      • 1　価格政策の目的と重要性
      • 2　原価志向型の価格決定法
      • 3　競争志向型の価格決定法
      • 4　消費者志向型の価格決定法
      • 5　新製品の価格政策
    • 第2節　価格政策の動向
      • 1　価格の弾力性
      • 2　ダイナミック・プライシング
    • 第3節　価格に関する法的規制
      • 1　独占禁止法
    • 章末問題
  • 第6章　チャネル政策
    • 第1節　チャネル政策の概要
      • 1　チャネルとは
      • 2　卸売業者の概要
      • 3　小売業者の概要
    • 第2節　チャネルの種類と特徴
      • 1　チャネルの長短
      • 2　チャネルの広さと狭さ
      • 3　チャネルの組織化
    • 第3節　チャネル政策の動向
      • 1　市場環境の変化
      • 2　適切なチャネル
    • 章末問題
    • 物流の変化
  • 第7章　プロモーション政策
    • 第1節　プロモーション政策の概要
      • 1　プロモーション政策の目的と重要性
      • 2　プロモーション・ミックス
    • 第2節　プロモーションの方法
      • 1　広告とは
      • 2　新聞広告
      • 3　テレビ広告
      • 4　インターネット広告
      • 5　広告の効果測定
      • 6　セールス・プロモーション（販売促進）
      • 7　パブリック・リレーションズ（PR）
      • 8　販売員活動
      • 9　店舗設計
      • 10　商品陳列
    • 第3節　プロモーション政策の動向
      • 1　トリプルメディア
    • 第4節　プロモーションの法的な規制
      • 1　法的な規制
    • 章末問題
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